Historia
De la farmacia familiar local a la estética mínimamente invasiva de alcance mundial
Croma comenzó como una farmacia familiar en Viena. A día de hoy continúa siendo una empresa familiar; sin embargo, ahora tiene presencia internacional y ha ganado un importante puesto en el mercado de la estética mínimamente invasiva.
En 1976, la pareja de farmacéuticos Karin y Gerhard Prinz fundaron Croma-Pharma® en Viena. Al principio, se centraron en traer medicamentos nuevos a Austria. Su objetivo era avanzar en el desarrollo de productos farmacéuticos innovadores y hacerlos más accesibles para los pacientes. “Comenzamos con un vendedor, un contable y un proveedor. Yo era el único empleado», recuerda Gerhard Prinz.
La década de 1980 y 1990: Los inicios en oftalmología
En los años 80, Croma comenzó a adquirir la licencia de sustancias activas para tratar el glaucoma y, posteriormente, amplió su gama en oftalmología para el cuidado ocular. La empresa empezó a vender lentes intraoculares (LIO) y fabricar ampollas viscoelásticas para la cirugía de cataratas. Croma obtuvo la certificación como uno de los primeros fabricantes de productos medicinales en Austria. Debido a la creciente demanda, la empresa se trasladó a su recién construida planta de producción completamente automatizada al norte de Viena. Así se establecieron las bases para el exitoso futuro de la empresa familiar. Los hermanos Andreas y Martin, farmacéuticos como sus padres, se unieron a la empresa. Durante las siguientes décadas, se produjeron más de 100 millones de jeringas.
La década del 2000: Nuevas áreas de negocio: la ortopedia y la estética
Junto con el constante crecimiento de la empresa, Croma empezó a investigar y desarrollar sus propios productos oftalmológicos. En 1999, la empresa comenzó a venderlos en el mercado internacional. En el año 2002, se fabricaron las primeras ampollas viscoelásticas para el tratamiento de la artrosis. Después surgieron más segmentos. Tras fundar las primeras filiales en el extranjero en 2007, se adquirió la empresa suiza Xcelens®. Poco después, Croma se hizo cargo del fabricante francés Cornéal®. Estas inversiones ayudaron a Croma a ampliar significativamente su gama de productos internacionales en el sector oftalmológico.
En 2009, Croma comenzó a adentrarse en el segmento de la estética dermatológica y creó con éxito su marca Princess, ampliando el uso de sus jeringas de ácido hialurónico a tratamientos de belleza mínimamente invasivos. Esta tendencia internacional, reconocida desde el principio, se convirtió en su negocio principal durante los años posteriores. Junto con Bausch & Lomb, Croma distribuyó el innovador agente anti-inflamatorio sin esteroideos Yellox®, que se convirtió en un éxito de ventas internacional.
Actualidad: Completamente centrada en la estética
En 2014, Croma reorientó su enfoque hacia la estética mínimamente invasiva. Vendió su gama de productos de oftalmología y ortopedia a la empresa canadiense Valeant Pharmaceuticals; sin embargo, continúa ofreciendo sus servicios como fabricante de jeringas de ácido hialurónico dentro de estos sectores. En 2017, la nueva jeringa de Croma recibió el reconocido premio internacional de diseño IF. La nueva sede, inaugurada en 2018, aloja una de las líneas de fabricación de ácido hialurónico totalmente automatizadas más modernas del mundo, donde se producen más de 5000 jeringas por hora.
En 2022, Croma amplió su gama y lanzó Letybo®, una toxina botulínica, con licencia del fabricante coreano de toxinas Hugel Inc. en Europa. Se formó una empresa conjunta para comercializar rellenos de ácido hialurónico y toxina botulínica en los EE. UU., Canadá, Australia y Nueva Zelanda. Además de una amplia gama de rellenos de ácido hialurónico de producción propia con la marca Saypha®, Croma actualmente distribuye hilos de polidioxanona (PDO), sistemas de tratamiento con plasma rico en plaquetas (PRP) y productos complementarios para el cuidado de la piel en sus principales mercados. Actualmente, Croma cuenta con aproximadamente 550 empleados y 15 filiales en la Unión Europea, Reino Unido, Suiza y Brasil, con presencia en 80 mercados a nivel mundial. El fundador Gerhard Prinz continúa involucrado en el negocio, aunque son sus hijos quienes administran el negocio diario: Andreas como director comercial (CCO) y Martin como director tecnológico (CTO).